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《見字如面》火爆背后,文化綜藝第一股如何布局“素顏節目”?

發布時間:2019-05-16  作者: admin 瀏覽次數:

2016年,文化綜藝莫名火了。 從讀信的《見字如面》、拼詩詞的《中國詩詞大會》到講故事的《朗讀者》,一部又一部文化綜藝從滿屏的小鮮肉、真人秀中脫穎而出,形成一股綜藝清流。 而這股綜藝清流中的第一股,就是一家新三板公司實力文化。從2013年暑假推出《中國漢字聽寫大會》開始,實力文化保持著一年一檔產品的節奏,2014年推出了《中國成語大會》,2015年推出了《漢
2016年,文化綜藝莫名火了。

  從讀信的《見字如面》、拼詩詞的《中國詩詞大會》到講故事的《朗讀者》,一部又一部文化綜藝從滿屏的小鮮肉、真人秀中脫穎而出,形成一股綜藝清流。
  而這股綜藝清流中的第一股,就是一家新三板公司實力文化。從2013年暑假推出《中國漢字聽寫大會》開始,實力文化保持著一年一檔產品的節奏,2014年推出了《中國成語大會》,2015年推出了《漢語橋-我與中國第一次親密接觸》,2016年又推出了《見字如面》。
  在別人都不敢試水的文化綜藝領域,實力文化卻能做一部火一部,背后究竟有什么秘訣?在亦莊一個靜謐的園區,讀懂新三板研究員見到了實力文化的CEO呂雁,她講述了這些當紅節目背后的故事。

  一、沒有廣告商的《見字如面》裸奔上線, 大獲成功
  2016年年底,《見字如面》在黑龍江衛視和騰訊視頻上線。一個人、一封信、一張講臺,沒有過度的包裝,甚至沒有廣告商,這檔節目就這樣“素顏”出鏡。但是節目播出后,出乎意料地大獲成功。
  “在文化內容的行業要看長線,你很難用一時一地的利潤去看要不要做。”呂雁坐在辦公室里說,窗外是一片靜謐的綠意。
  “為什么我們敢做?因為對于真正的創新來講,廣告市場是相對滯后的。對很多人來講,誰該為創新買單似乎是一個問題,但你憑什么非要人家為你的創新買單呢?市場上這樣的節目是稀缺的,我們已經感受到能給大眾帶來的影響,你不做只會錯失機會。”
  不可否認的是,互聯網拓寬了傳播渠道,但是也讓廣告收益向少量爆款節目集中。這時候,只有真正的好內容才會吸引觀眾買單。而《見字如面》經受住了考驗。播出后在豆瓣萬人評分維持在9.0,在近期幾檔文化綜藝節目中排名第一。

  二、從《中國漢字聽寫大會》嘗到自有IP甜頭,轉型互聯網
  實力文化其實早在2002年就成立了。2006年公司變更法定代表人,呂雁和關正文共同出資100萬,持有實力100%股權。有電視臺背景的人陸續加入進來。由于電視節目市場尚未形成,公司去做了很多晚會。
  “短平快,但對創意要求很高。我們有七八個人從一開始一起做到現在。” 呂雁說,“我們當然更喜歡做節目,‘漢字聽寫大會’這個創意2007年就有了,當年還是手繪的分鏡頭腳本,后來為了紀念這件事我們去注冊了著作權。”
  一直到2012年,燦星用市場化的方式聯合浙江衛視推出《中國好聲音》,這是第一個真正實現制播分離的節目。次年又聯合了央視推出《舞出我人生》,標桿型媒體都下水了,整個節目市場才迎來大爆發。“我們覺得市場成熟了。”
  2013年電視綜藝比拼打響第一戰。被浙江衛視搶占了音樂真人秀的風頭,湖南衛視立馬從韓國MBC引入了《我是歌手》以及大型戶外真人秀《爸爸去哪兒》。馬東離開了央視,加入愛奇藝,新一代網綜大咖即將誕生。
  而實力文化迅速進入節目市場。2013年《中國漢字聽寫大會》在央視科教頻道首播,很快引發互聯網熱議,被調到中央一套周末黃金時間。漢字聽寫大會的首秀超乎市場預期,后斬獲2014年國內幾乎所有的電視獎項。“第一年漢字聽寫大會冠名廣告只有500萬,第二年的冠名廣告就到了8600萬元。”
  2014年《中國成語大會》上線,2015年這個節目的第二季再次火爆,央視直到2017年仍在重播。呂雁和關正文增加注冊資本至1000萬,變更公司名為實力文化,并變更經營范圍。2015年8月公司股改完成,中國文產基金以25元/股增資5000萬,這是唯一一支國家級文化產業投資基金,此前投過新華網、芒果TV等。2016年5月實力文化正式登陸新三板,6月協議轉做市交易,現在公司市值近10億。

  三、文化綜藝到底如何變現?
  實力文化給自己的定位是中國原創文化視頻引領者。
  “我們特別看重節目品種存活可能的長度和品牌價值。”呂雁認為實力文化目前只完成了研發矩陣,產品矩陣還沒形成,當實力文化至少有5個精品產品的時候,會形成更大的團隊品牌影響力,收入方式也將多元化。
  實力文化從2014年開始就有節目的衍生收入,比如圖書,比如聯合各地紙媒開展地面活動。
  “實力文化去年的衍生收入1003萬元。漢字書寫競賽活動也已經辦了五千多場。未來還有讀書節目,科普節目,也會嘗試做付費節目,都是會給大家帶來的意外的、有長遠價值的好東西。有觀眾,有品牌,自然會有市場價值,我們對此從不擔心。”
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來源: 讀懂新三板  沈嘉麗


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